%20(1).jpg)
Czy można powąchać TikToka? Czyli jak tworzyć marketing sensoryczny w short video.
Czy da się przez TikToka poczuć zapach kawy lub posmakować soczystego burgera? A może dotknąć faktury miękkiego koca? Choć wydaje się to niemożliwe, marketing sensoryczny udowadnia, że nawet krótkie filmy mogą pobudzać więcej niż tylko wzrok i słuch.
Marketing sensoryczny to strategia, która angażuje różne zmysły konsumentów, aby wywołać emocjonalne reakcje i budować silne skojarzenia z marką. W erze cyfrowej, gdzie krótkie, dynamiczne treści wideo dominują w komunikacji, TikTok staje się idealnym miejscem do wdrażania tego rozwiązania. Platforma, dzięki swojej unikalnej formule, pozwala markom tworzyć treści, które wychodzą poza standardowy przekaz wizualny i dźwiękowy, oferując odbiorcom wielowymiarowe doświadczenia. Jak więc marki mogą wykorzystać potencjał marketingu sensorycznego, aby ich treści na TikToku zapadły w pamięć odbiorców na długo?
Wzrok
Jednym z najbardziej oczywistych zmysłów wykorzystywanych na TikToku jest wzrok, pełniący kluczową rolę w przyciąganiu i utrzymywaniu uwagi odbiorców. Marki, które potrafią efektywnie wykorzystać potencjał wizualny, mają znacznie większe szanse na zaangażowanie użytkowników. Estetyka wideo odgrywa tu decydującą rolę – od dynamicznych przejść między scenami, przez przemyślaną kompozycję kadru, aż po użycie atrakcyjnych i kontrastowych kolorów, natychmiast przyciągających wzrok.
Marki mogą tworzyć wyraziste efekty wizualne, które zapadają w pamięć, takie jak animacje, efekty specjalne czy filtry, wprowadzające dynamikę do treści wideo. Dzięki temu, filmy stają się bardziej angażujące, a odbiorcy są w stanie dłużej skupić na nich swoją uwagę. Zastosowanie technik typu slow motion, przyspieszenia czy efekty AR pozwala na wprowadzenie dodatkowych bodźców wzrokowych, które mogą wyróżnić markę na tle konkurencji.
Jednym z trendów, który warto szczególnie wyróżnić, jest tzw. FAKE OOH. To nowatorskie podejście, które polega na tworzeniu efektów wizualnych w wideo, które symulują obecność rzeczywistych reklam zewnętrznych. Efekty te wyglądają jak duże billboardy czy instalacje w przestrzeni publicznej, choć w rzeczywistości są wirtualne. Przykładem tego trendu może być słynna kampania z tuszem do rzęs od Maybelline, która dzięki iluzji outdoorowej reklamy w przestrzeni publicznej, przykuła uwagę odbiorców online i wywołała niemałe poruszenie.
Przykłady do wyboru:
Transitions, czyli kreatywne przejścia między ujęciami, są charakterystycznym elementem TikToka, który pozwala markom tworzyć płynne i dynamiczne treści. Dzięki nim filmy stają się spójne, a zmiany scen zaskakujące i angażujące. Ruchy, gesty czy zmiany perspektywy w przejściach dodają nieprzewidywalności, utrzymując uwagę widza oraz podnosząc atrakcyjność wizualną materiału.
Przykłady:
Kolory również odgrywają ogromną rolę w marketingu sensorycznym na TikToku. Psychologia koloru jest potężnym narzędziem, które marki mogą wykorzystać do wzmacniania swoich przekazów. Na przykład, żywe kolory mogą kojarzyć się z energią i radością, a stonowane odcienie mogą budować wizerunek elegancji i spokoju. Wybór odpowiedniej palety kolorystycznej może nie tylko podkreślać tożsamość marki, ale również wpływać na nastrój i emocje odbiorców, co prowadzi do głębszego zaangażowania. Przykładem jest Ferrari, które, prezentując swój bolid w charakterystycznych czerwonych barwach, podkreśla dynamikę i siłę, kojarzącą się z marką.
Przykłady do wyboru:
Równie istotne jest użycie kreatywnej kompozycji i perspektywy. Przemyślane kadrowanie, zmiana punktu widzenia kamery POV (point of view) oraz techniki takie jak ujęcia z góry (top shots) mogą wywoływać różne reakcje u widzów i sprawić, że będą bardziej zanurzeni w przedstawionym świecie. Dzięki takim zabiegom marki mogą tworzyć wrażenie bliskości, autentyczności, zwłaszcza gdy treści odnoszą się do codziennych sytuacji lub doświadczeń użytkowników.
Przykłady:
- T-MOBILE POV KAMERA (Space Cat)
- VAL THORES
Słuch
Zmysł słuchu odgrywa kluczową rolę na TikToku, gdzie dźwięki i muzyka są integralnym elementem wideo. Marki mogą wykorzystywać muzykę do wzmacniania przekazu, dobierając ścieżki, które wywołują pożądane emocje i skojarzenia. Użycie popularnych, viralowych utworów nie tylko przyciąga uwagę, ale także zwiększa szansę, że film zostanie podchwycony przez algorytmy i dotrze do szerszego grona odbiorców. Dodatkowo, dźwięki, takie jak odgłos otwierania produktu, mogą budować specyficzne skojarzenia, a dedykowane dżingle i efekty dźwiękowe zwiększają rozpoznawalność marki. Coraz częściej marki sięgają także po utwory stworzone przez AI, które stają się integralną częścią kampanii – jak zrobił to Lidl, promując swojego popularnego robota kuchennego MC Smart w formie rapu.
Przykłady do wyboru:
- LIDL PIOSENKA AI lub OLX PIOSENKA AI (Space Cat)
- EDZIO X STACJE MOL (Space Cat)
- XBOX
W kontekście trendów TikTokowych, dźwięk pełni również funkcję nośnika viralu. Marki mogą korzystać z popularnych dźwięków, aby dopasować do swojego przekazu, co nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także daje szansę na uczestnictwo w globalnych trendach.
Przykłady do wyboru:
- MERCEDES F1
- OLX SAKSOFON lub OLX UDERZENIA lub OLX AGAIN (Space Cat)
Warto również wspomnieć o nieustającej popularności ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), gdzie dźwięki oparte na szeptach, stukaniu lub delikatnych szmerach są używane do wywoływania przyjemnych doznań słuchowych. ASMR od kilku lat cieszy się stałym zainteresowaniem, skutecznie budując unikalną atmosferę wokół produktu i wzmacniając zaangażowanie odbiorców.
Przykłady do wyboru:
Co ciekawe, cisza także może być skutecznym narzędziem marketingowym na TikToku. Trendy takie jak "ciche recenzje" pokazują, że brak dźwięku może być równie angażujący, jak hałaśliwe efekty czy viralowe piosenki. W takich materiałach skupienie na subtelnych, wizualnych elementach produktu czy reakcjach twórców, bez rozpraszającej muzyki czy narracji, pozwala odbiorcom w pełni skoncentrować się na obrazie. Tego rodzaju treści mogą budować atmosferę spokoju i zaufania, a także stanowić kontrast wobec głośnych, dynamicznych wideo, co przyciąga uwagę użytkowników.
Przykłady:
Iluzja smaku, zapachu & dotyku
Chociaż TikTok jest platformą wideo, która nie pozwala bezpośrednio angażować zmysłów smaku, zapachu czy dotyku, marki mogą wykorzystywać kreatywne treści, by sugestywnie oddziaływać na te obszary. Odpowiednio dobrane obrazy, dźwięki i narracja mogą wzbudzać u konsumentów skojarzenia i emocje, budując iluzję doświadczania produktu.
Zmysł zapachu może sugestywnie oddziaływać na odbiorców poprzez wizualne elementy, które przywołują skojarzenia z przyjemnymi doznaniami węchowymi. Tego rodzaju treści szczególnie sprawdzają się w komunikacji związanej z branżą spożywczą i kosmetyczną, gdzie zapach jest istotnym aspektem doświadczenia produktu. Przykładem może być Glow Recipe, które poprzez prezentację owocowych składników swoich kosmetyków budzi skojarzenia z ich zapachem, czy Sol de Janeiro, którego filmy promują słodkie aromaty mgiełek do ciała, zachęcając do wyobrażenia sobie ich intensywnych zapachów. Użytkownicy, widząc obrazy kojarzące się z intensywnymi aromatami, mogą wyobrażać sobie doznania węchowe, co zwiększa ich zaangażowanie i wzmacnia emocjonalny związek z marką.
Przykłady:
Zmysł dotyku jest kolejnym obszarem, który marki mogą eksplorować, przedstawiając wizualne i dźwiękowe elementy, odwołujące się do tekstury i fizycznych właściwości produktu. Na TikToku można to osiągnąć, pokazując bliskie ujęcia produktów, uwupuklających ich strukturę – na przykład konsystencję kosmetyków jak zrobiło to Rhode, chrupkość jedzenia czy gładkość powierzchni. Ujęcia zbliżeń lub powolne ruchy dłoni dotykających produkt mogą sugerować, jak przyjemny w dotyku jest dany przedmiot, co wywołuje u widza pragnienie doświadczenia tego samodzielnie.
Przykłady
Zmysł smaku również może być skutecznie sugerowany na TikToku, szczególnie w treściach związanych z branżą spożywczą. Przykładem jest Chipotle, które prezentując ciągnący ser w tortilli, potrafi sprawić, że niejednemu odbiorcy poleci ślinka.Wizualne przedstawienia potraw o intensywnych kolorach, bliskie ujęcia konsystencji jedzenia czy techniki slow-motion mogą wywoływać u odbiorców skojarzenia smakowe. Mimo że TikTok nie pozwala dosłownie “smakować” jedzenia, dobrze zaprezentowane potrawy mogą z łatwością pobudzić apetyt i sprawić, że odbiorcy wręcz zapragną spróbować danego produktu.
Przykłady do wyboru:
- SKIMS
- CHIPOTLE
- UWIELBIAM PL BURGER (Space Cat)
- THE NITRO BAR
Twórz TikToki i pobudzaj zmysły
TikTok oferuje markom niepowtarzalną szansę na tworzenie treści silnie angażujących odbiorców. Marketing sensoryczny na tej platformie pozwala oddziaływać na różne zmysły – wzrok, słuch, a także subtelnie sugerować smak, zapach czy dotyk – co buduje głębsze emocjonalne więzi z konsumentami.
Marki, które sięgają po takie rozwiązania, pokazują swoją kreatywność i zdolność do zrozumienia, jak skutecznie przemawiać do swoich odbiorców, a także umiejętnie wykorzystują potencjał swojego produktu. Chociaż efekty wizualne i dźwiękowe są już intensywnie wykorzystywane, wciąż istnieje ogromny potencjał do rozwijania contentu w obszarach zapachu, smaku oraz dotyku. Marki, które podejmą wyzwanie i eksplorują te bodźce, mogą jeszcze bardziej się wyróżnić na tle konkurencji. Co więcej, łączenie kilku zmysłów jednocześnie w jednym filmie pozwala tworzyć bardziej immersyjne i angażujące komunikaty, które na długo pozostaną w pamięci odbiorców.
Kampanie, takie jak FAKE OOH stworzone przez Maybelline skutecznie przyciągają wzrok odbiorcy, wprowadzając świeży format na platformę. Zmysły potrafi pobudzić również marka Sol de Janeiro, której filmy niemal "przekazywały" zapach kultowej mgiełki do ciała. Warto pamiętać również o smacznych kadrach, które świetnie serwuje profil Uwielbiam.pl na TikToku.
Jeśli szukasz nowatorskich sposobów na interakcję z klientami, TikTok jest idealnym narzędziem do tworzenia wielozmysłowych kampanii. Wykorzystaj jego potencjał, aby zyskać przewagę na rynku i zbudować trwałe relacje z odbiorcami.
