W Grey Day zabraliśmy modę na Księżyc – i wróciliśmy z wynikami.
Grey Day to jedno z najważniejszych świąt w kalendarzu New Balance – celebracja kultowego koloru, który definiuje DNA marki. Do tej tradycji po raz kolejny dołączyliśmy my, a razem z nami kampania na TikToku nie z tego świata. Z księżycowym motywem zawładnęliśmy tym kanałem, żeby opowiedzieć o kolekcji Moon Daze nowoczesnym językiem: estetyki, stylu i ruchu.
Kampania objęła trzy rynki (Polska, Czechy, Węgry) i połączyła kreatywną ideę z mierzalnymi celami: budową świadomości, zaangażowaniem oraz kierowaniem ruchu na stronę.
Motywem przewodnim stała się metafora Księżyca – jego faktura, grawitacja, dualizm światła i cienia. Z tego powstały dwie estetyczne odsłony:
W rolach głównych – duet Dominika Wysocka i Miro Grebeniuk, twórcy idealnie oddający modowy charakter kampanii. Ich stylizacje i choreografie zostały nagrane w scenerii stylizowanej na księżycową powierzchnię, z wykorzystaniem efektu lewitacji, slow-motion, księżycowego pyłu i trampoliny. Efekt? TikTokowa reinterpretacja pierwszego kroku człowieka na Księżycu – w sneakersach NB.
Grey Day 2023 był czymś więcej niż kolejną kampanią – to koncept osadzony w całym uniwersum marki. Naszym zadaniem było przenieść jego esencję na TikToka. Dlatego zaczęliśmy od pomysłu, który łączy estetykę, ruch i storytelling – z Księżycem jako centralnym motywem.
Do jego realizacji zaprosiliśmy duet modowych twórców: Dominikę Wysocką i Miro Grebeniuka – osobowości idealnie balansujące między światem fashion, sportem a TikTokową ekspresją. Ich styl i wizerunek świetnie wpisały się w założenia kampanii.
Od pomysłu do planu – dosłownie. Na potrzeby kampanii stworzyliśmy autorską scenografię stylizowaną na powierzchnię Księżyca. Pył, światło, rekwizyty i efekty specjalne – wszystko podporządkowaliśmy wrażeniu „zero gravity” i estetyce slow motion.
Nagrania zrealizowaliśmy w duchu TikTok Friendly Video Production – czyli tak, by content wyglądał lekko i natywnie, a jednocześnie spełniał wysokie standardy wizualne. Efekt? Twórcy balansujący w powietrzu, dynamiczne przejścia, taniec w lewitacji i detale, które budują świat kampanii Moon Daze – od pierwszej klatki po ostatni cień.
Kampania żyła tam, gdzie żyją młodzi – na TikToku. Publikacje na profilach twórców, formaty Spark Ads i mocne wejście w postaci Top View pozwoliły nam zahaczyć uwagę w feedzie i zamienić ją na ruch na stronie. Wszystkie formaty były natywne, ale dopracowane – tak, by scrollujący użytkownik został wciągnięty w nasz księżycowy świat.
Finalną fazą był retargeting – z krótkimi formatami przypominającymi o kolekcji, kierowanymi do tych, którzy już wcześniej weszli z nami w interakcję. Dzięki temu kampania nie tylko robiła wrażenie, ale faktycznie sprzedawała. Co więcej, kampania została oparta o dane z Pixel TikToka, co pozwoliło mierzyć dokładne efekty w postaci kliknięć, dodanych do koszyka i transakcji.
